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逆势爬升至全球第七,realme成为全球成长最快智能手机品牌的秘诀在哪?

来源:东方头条编辑:中经财讯网2019-10-29 13:01:12分享
摘要:智能手机出货量下降还在持续中。根据IDC发布最新的手机季度追踪报告显示,今年上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下

智能手机出货量下降还在持续中。

根据IDC发布最新的手机季度追踪报告显示,今年上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。Gartner也预计,2019年全球智能手机的销售量将下降2.5%,这将是智能机市场历史最大降幅。

可是Counterpoint刚刚发布的2019年第三季度全球智能手机行业报告显示,新兴的智能手机品牌realme第三季度的全球出货量爬升至全球第七位,紧随三星、华为、苹果、小米、OPPO和vivo之后,正式跻身主流智能手机品牌行列。

从Counterpoint公布的数据来看,realme第三季度的全球出货量超过1000万台,与去年同期相比增长808%,增长率在所有品牌中位列第一位,这也意味着realme成为全球成长最快手机品牌。

从最开始的Others,到第二季度的全球前十,realme经过三个月,再次越级向上,拿下全球第七,难免让人会有疑问,realme凭的是什么?

在企业管理学中有一个孤峰原理,说的是企业(品牌)发展并不是企业(品牌)的各个方面齐头并进,其变化和爆发总是首先从某一个方面起始和突破,从而形成“孤峰”,打破企业(品牌)内部的原有均衡后,促进其他方面跟进,进而提高企业(品牌)的整体素质。就这样,“孤峰”在企业(品牌)中起始往复,不断循环,螺旋式的推动企业(品牌)持续发展。

那么,促使realme越级向上的“孤峰”是什么呢?

合适时机+合适策略,精准切入市场

必须承认,realme布局海外市场到回归国内市场,市场整体环境并不算好,realme的高明之处在于每进入一个新市场前都经过了周密部署,以非常恰当的时机切入,从而达到一炮而红的效果。

比如realme刚进入东南亚市场时,虽然行业整体负增长,但当地的线上市场还处在比较初级的阶段,因而采取轻资产的线上打法,不仅将品牌带入海外市场,推动当地的线上电商业务发展,也为自己找到了一片发展的蓝海。

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