电子烟终于彻底“熄火”。
昨天下午，两部门发文禁止网售电子烟，敦促电商平台及时关店铺下架商品。目前A股有10家上市公司涉电子烟概念，最新总市值接近1300亿元。
罗永浩则被认为是“最受伤”的人，被调侃“刚就业又下岗”。众所周知，他刚刚放弃手机转向电子烟。就在昨天下午，前一秒刚刚宣布旗下新品电子烟将于双11在电商平台正式开售，后一秒就遭遇电子烟网络禁售令。
两部委通告电商平台全面禁售电子烟
悬在电子烟头上的达摩克利斯之剑终究落了下来。
11月1日16时许，烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。《通告》明确规定，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。任何组织和个人对向未成年人销售电子烟的行为应予以劝阻、制止。
同时，为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，两部门规定自通告印发之日起：
1、敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；
2、敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；
3、敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
这意味着，为保护未成年人免受电子烟侵害，电商平台将被禁止销售电子烟。
背靠万亿级市场，曾吸引诸多明星资本入场
电子烟行业无疑是2019年一大风口。
据不完全统计，仅上半年，电子烟产业投资案例超过了35笔，获得的投资总额至少超过了10亿元。
而其背后的逻辑，无疑是我国超3亿烟民和万亿级烟草市场，作为传统卷烟的替代品，电子烟可以视为近年来最热的消费品之一。
据欧睿统计，2018年，我国电子烟市场规模达51.52亿人民币，同比增长28.5%，2012-2018年电子烟市场规模年复合增速达到约35%。
正是看中这庞大的市场规模，近十年来，我国电子烟企业持续增长。据公开数据显示，2016、2017、2018年的新注册企业数均超过1000家，且2019年至今，电子烟企业已新增超2000家。
就全国电子烟企业分布来看，广东省电子烟企业数量约占全国的三分之二，达6000多家，成为电子烟企业的主要聚集地。
随着电子烟市场的热炒，诸多明星资本入场。
今年6月，“烟草第一股”中国烟草总公司的全资子公司中烟国际(香港)IPO上市，并在招股书中表示其业务包含“新型烟草制品出口业务”——向全球海外市场出口新型烟草制品，仅包括加热不燃烧烟草产品，也就是电子烟。
同月，包括顺灏股份、东风股份、劲嘉股份发布了诸多投资参股电子烟企业的消息。
而资本流向的，还包括一些明星创业企业家。
罗永浩刚将创业方向转向电子烟
这次电子烟网售被禁，除相关概念股外，还有一个人最受伤——罗永浩。众所周知，罗永浩刚刚放弃手机转向电子烟。
就在昨天下午两部门发文前，罗永浩还转发了一条小野电子烟的宣传微博，宣布小野一次性雾化电子烟A1已在天猫、京东开启预订，将于11月11日正式开售。
对于罗永浩，相信大家并不陌生，前锤子科技负责人。2018年年底，罗永浩卸任锤子科技董事长一职，告别手机创业圈，转身做起了电子烟，一时轰动电子圈。
其今年再度合伙创业的小野电子烟，今年3月公司才刚刚成立，昨天才刚刚发布了新产品，今天就面临全网“封杀”电子烟，网友们不免一阵调侃，“电子烟要凉，罗永浩老师手机之后第二次尝试也面临失败。”“罗永浩刚就业又下岗？真是干一行砸一行啊”
涉及近1300亿市值A股上市公司
目前，不少上市公司涉足电子烟产业链。
据统计，A股上公司中电子烟概念股包括劲嘉股份、美盈森、和而泰、顺灏股份、亿纬锂能、东风股份、盈趣科技、集友股份等10只个股。其中顺灏股份关联度最高，其子公司上海乐新主要从事电子烟器具研发生产等相关业务。
今年以来，以上电子烟概念股除盈趣科技外都有上涨，尤其亿纬锂能和顺灏股份年内分别大涨143.64%、183.11%。截至昨天收盘，这些上市公司市值合计达1289.56亿元。
多个电商卖家：仍可以购买
公告发出之后，记者即时检索天猫、京东等各大电商平台发现，各式各样的电子烟仍在售卖，价格区间在100至几千元之间不等，300元左右的产品最多。其中多数品牌还参加了各大电商平台的双十一促销活动。
电子烟品牌悦刻的客服表示，公司正在讨论处理方案，目前也在等待具体通知，请消费者关注后续公告。
昨天下午，悦刻在其微信公众号发布公告，表示“坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人”。悦刻还透露，将在有关部门的指导下，完善线下渠道布局，利用AI智能，人脸识别、年龄较验、童锁设计等科技手段，促使悦刻每一个线下销售网点只服务成年烟民，不服务未成年人。
另外一家电子烟品牌的客服则表示，“现在是可以(买电子烟)的，不可以的话，一定会提前告诉(你们)的，目前没有接到通知”。他还称国家禁卖(电子烟)，主要是针对未成年客户。 还有公司明确表示，可以购买。同时表态称，“首先我们的产品质量您可以放心，均有经过相关部门质检，关于保护未成年使用电子烟的通告，我们是坚决拒绝向未成年人销售电子烟的，如果有措施，我们会按照国家规定执行的哦。”
根据某电商平台今年618大促的战报，当天电子烟成交额同比去年增长5.6倍、同比去年“双11”增长2.1倍。此外，悦刻RELX、福禄FLOW、魔笛MOTI在电商平台中位居电子烟品牌销售前三。
市场“熄火”？电子烟或迎来“至暗时刻”
目前，世界范围内已有大量国家全面禁止或严格限制电子烟销售。有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟的国家或地区已超过40个，如巴西、新加坡、印度等。此外，包括世界最大电子烟消费国美国，以及欧盟在内的60余个国家和地区将电子烟视同烟草制品进行严格管制。
2016年12月，新加坡颁布了禁止销售电子烟的法令。原因是电子烟被证实含有尼古丁，政府害怕吸电子烟成为一种潮流。据说，在菲律宾的公共场所吸电子烟，情节最严重的会吃4个月牢饭。
2019年8月23日，美国伊利诺伊州卫生官员对外宣布，一名成年人在使用电子烟后出现咳嗽、呼吸急促和肺衰竭等症状，被送往该州医院后不治身亡，这是美国首例疑似电子烟致死病例。
随后，美国多个州陆续宣布对电子烟施行更严格的管控。
9月4日，密歇根州宣布将禁止销售调味电子烟；
9月11日，美国总统特朗普表示，联邦政府正在考虑禁止非烟草口味的电子烟，以应对青少年使用电子烟产品的问题；
9月20日，沃尔玛宣布将在美国全境的门店停售电子烟，Dollar General、Costco和Rite Aid等也宣布将电子烟产品全部下架。
除了这些国家和地区之外，在加拿大、新西兰、日本、阿根廷、奥地利、比利时、泰国、黎巴嫩、柬埔寨、越南、埃及等国家也禁止售卖电子烟。
而中国市场也开始“严禁”行动：
今年6月26日，深圳通过了最新修订的控烟条例，电子烟正式被纳入“黑名单”。
10月14日，深圳开出国内第一张电子烟罚单，一名吸烟者被罚50元。这点钱对抽电子烟的人来说当然不算什么，但对电子烟企业来说，全面监管已经踏出了第一步。
同时，杭州、南宁、秦皇岛、张家口等地，纷纷将电子烟纳入禁烟范围。
国内的电子烟市场，似乎整体开始蒙上“阴影”。而随着禁烟条例的不断推进，电子烟企业如何在夹缝中求生存，或许将成为未来市场的主旋律。
